Od momenta kad je osnovana modna agencija Select, pored top modela i naših talentovanih tinejdžera i dece, razvijamo „kasting deo“ koji okuplja negovane žene i muškarce svih generacija, negovanog izgleda.
Još tada smo znali da će doći vreme kada će manekene i glumce u reklamama i kampanjama zameniti ljudi „normalnog izgleda“, a poslednjih godina upravo to se i dešava. Naš multimedia ogranak sve češće kontaktiraju marketing agencije i (uglavnom) modni brendovi sa željom da im organizujemo snimanje reklama, kataloga i slično, ali sa realnim ljudima.
Evo šta o tome kaže Nebojša Grnčarski, direktor i vlasnik modne agencije Select.
Potreba tržišta poslednjih godina u tom pravcu je vrlo intezivna. Više nisu popularne „klasične manekenke“ za kampanje koje se obraćaju ciljnoj grupi od 30 do 70 godina, kao što su banke, osiguravajuća društva, prehrana. Ako ste primetili, čak više nisu toliko prisutni glumci i glumice, sad je potrebno da se ljudi identifikuju s lepim i negovanim ženama i muškarcima koji izgledaju kao „ljudi iz komšiluka“.
Jednostavno, nisam ja to izmislio, već su to shvatili marketinški stručnjaci da je veća potražnja za brendom, proizvodom i uslugom kada se u kampanji pojavljuju ljudi s kojima se može potrošač identifikovati, pre nego s nekom prelepom i prezgodnom devojkom od 20 godina. Onda imamo momenat „jeste, ja bih to kupio kad bih izgledao tako i da imam te godine“.
Ne, sada je druga priča i ona je bazirana na tome da se predstave ljudi koji su ujedno i konzumenti i potrošači. Postoji ogroman pritisak od producenata što se u reklamama za banku ili margarin pojavljuju sve jedni isti likovi. Pošto smo jedina agencija, koja pored dece i top modela ima i taj kasting deo (od 30 do 70 godina), odlučili smo da angažujemo nova lica koja će biti nosioci i domaćih i stranih kampanja.
Odziv je dobar, naravno, ne možemo da primimo sve zainteresovane, jer pažljivo vršimo proces selekcije, pošto treba da „isporučimo“ fizionomije za najjače domaće i regionalne brendove i kampanje. Šta podrazumeva proces selekcije?
Kao što sam naveo za plus siz modele, ovde nije kriterijum godište, visina, proporcije, već se traži podrazumevani minimum fizičke negovanosti, harizma i energija.
